한때 "삼성을 제치고 세계 1위가 되겠다"며 공격적인 성장 전략을 펼쳤던 중국 스마트폰 업체들이 잇따라 출하량 목표를 대폭 낮추고 있습니다.
샤오미를 비롯해 오포, 비보, 아너 등 중국 대표 스마트폰 제조사들이 올해 생산 계획을 줄이면서 글로벌 스마트폰 시장에도 긴장감이 커지고 있습니다.가장 큰 원인은 AI(인공지능) 반도체 열풍으로 인한 메모리 공급 부족과 부품 가격 급등입니다. 저가 전략으로 시장을 확대해온 중국 업체들이 원가 부담을 감당하지 못하면서 성장 전략에 제동이 걸렸다는 분석이 나옵니다.
샤오미, 출하량 목표 44% 대폭 축소
중국 스마트폰 업계 선두인 샤오미는 올해 출하 목표를 크게 낮췄습니다.
당초 시장에서는 약 1억7000만 대 수준이 거론됐지만, 최근 공급업체들에는 9500만 대 수준으로 목표를 조정한 것으로 알려졌습니다.
이는 연초 계획보다도 크게 줄어든 규모로, 부품 가격 급등과 공급난이 직접적인 영향을 준 것으로 분석됩니다.
샤오미는 과거 "세계 스마트폰 1위"를 목표로 공격적인 확장 전략을 펼쳤지만, 올해는 현실적인 생산 조정에 나선 모습입니다.
오포·비보·아너도 잇따라 감산
샤오미만의 문제가 아닙니다.
중국 주요 제조사인
오포(OPPO)
비보(Vivo)
아너(Honor)
등도 올해 출하량 전망을 잇따라 낮춘 것으로 전해졌습니다.
또한 메이주는 일부 신제품 출시를 취소하는 등 공급난에 대응하고 있습니다.
중국 스마트폰 업계 전반이 성장보다 손실 최소화에 초점을 맞추는 분위기입니다.
AI 열풍이 만든 예상 밖의 위기
이번 위기의 배경에는 AI 산업의 급성장이 있습니다.
글로벌 메모리 업체들은
HBM(고대역폭 메모리)
AI 서버용 고성능 D램
생산을 확대하면서 수익성이 낮은 스마트폰용 메모리 생산 비중을 줄이고 있습니다.
그 결과
모바일 D램
낸드플래시
PCB(인쇄회로기판)
등 핵심 부품 공급이 부족해졌고 가격도 크게 상승했습니다.
"많이 팔수록 손해"
중국 스마트폰 업체들의 가장 큰 강점은 저렴한 가격이었습니다.
하지만 부품 가격이 급등하면서 문제가 생겼습니다.
중저가 스마트폰은 가격 경쟁력이 핵심이기 때문에 원가 상승분을 소비자 가격에 모두 반영하기 어렵습니다.
결국 판매량이 늘어날수록 수익성이 악화되는 구조가 만들어졌고,
기업들은 출하량을 줄여 손실을 최소화하는 전략을 선택하고 있습니다.
삼성전자와 애플도 안심할 수 없다
이번 공급난은 중국 업체들만의 문제가 아닙니다.
삼성전자와 애플 역시 메모리 가격 상승과 스마트폰 수요 둔화의 영향을 받고 있습니다.
다만 두 회사는 프리미엄 제품 비중이 높아 중국 업체들보다 가격 경쟁력이 상대적으로 강하다는 평가를 받습니다.
업계에서는 브랜드 경쟁력과 공급망 확보 능력이 향후 실적을 좌우할 핵심 요소가 될 것으로 보고 있습니다.
글로벌 스마트폰 시장도 성장 둔화
시장조사업체들은 올해 글로벌 스마트폰 시장이 전반적으로 둔화될 가능성을 전망하고 있습니다.
AI 반도체 투자 확대와 공급망 변화가 이어지면서
중저가 스마트폰 시장은 당분간 어려움을 겪을 가능성이 있다는 분석입니다.
특히 원가 부담이 큰 업체일수록 실적 악화 압박이 커질 것으로 예상됩니다.
앞으로 주목해야 할 변수
AI 반도체 투자 확대
HBM과 AI 서버용 메모리 생산이 계속 늘어날 경우 모바일 메모리 공급 부족도 이어질 가능성이 있습니다.
메모리 가격 안정 여부
스마트폰 제조 원가를 결정하는 핵심 변수입니다.
중국 정부 지원 정책
보조금 확대 여부에 따라 중국 내 스마트폰 판매가 달라질 수 있습니다.
삼성·애플 전략
프리미엄 시장 확대와 AI 기능 강화가 시장 점유율 경쟁의 핵심이 될 전망입니다.
자주 묻는 질문
Q. 중국 스마트폰 업체들이 생산을 줄이는 이유는 무엇인가요?
AI 반도체 수요 증가로 스마트폰용 메모리와 핵심 부품 공급이 부족해졌고, 원가가 크게 상승했기 때문입니다.
Q. 삼성전자에도 영향이 있나요?
메모리 가격 상승과 스마트폰 시장 둔화의 영향은 받지만, 프리미엄 제품 비중과 공급망 경쟁력에서 상대적으로 강점을 가지고 있다는 평가가 나옵니다.
Q. 스마트폰 가격도 오를 가능성이 있나요?
부품 가격 상승이 계속된다면 일부 제품 가격 인상이나 고사양 모델 중심의 판매 전략이 확대될 가능성이 있습니다.
AI 시대가 본격화되면서 반도체 공급망의 변화가 스마트폰 시장에도 큰 영향을 미치고 있습니다.
한때 삼성전자를 빠르게 추격했던 샤오미를 비롯한 중국 스마트폰 업체들이 출하량을 줄일 정도로 원가 부담이 커진 상황은 글로벌 스마트폰 산업의 새로운 변화를 보여주는 사례입니다.
앞으로는 단순히 많이 판매하는 전략보다 안정적인 반도체 공급망 확보와 프리미엄 제품 경쟁력이 기업의 성패를 좌우할 핵심 요소가 될 것으로 전망됩니다.
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